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  深圳廣告公司有什么困境,怎么選擇合適的廣告公司

  選擇一家公司需要考慮到廣告的策劃和執行能力,優秀的策劃和創意是能體現出廣告內容的靈魂,也是獲取成功的關鍵因素。下面小編來跟大家講講“深圳廣告公司有什么困境,怎么選擇合適的廣告公司”

  一、深圳廣告公司有什么困境

  科技進步帶來的新媒體變局、一切皆可計算的大數據時代徹底顛覆了遵循多年的游戲規則。咨詢下沉,公關入圍,都在蠶食著廣告公司的業務。早在2009年,咨詢巨頭埃森哲就成立了自己的營銷分支機構埃森哲互動,并進行了一系列的激進并購。依靠自身在數據、戰略及分析方面的優勢,或吸引創意人加入,或通過并購創意公司加強其創意和內容生產力。咨詢公司的這種下探,其實就是明目張膽地搶原屬于廣告公司的生意。而以藍標為代表的公關巨頭也早已不滿足僅僅公關的身份,同樣通過瘋狂并購而轉型成為綜合的整合營銷服務機構,自下而上,擠壓著廣告公司的生存空間。

  自1992年國際4A進入中國,在“不做總統就做廣告人”的感召下,多少才子佳人義無反顧地投身到廣告行業。那是一個黃金年代,收著17.65%的傭金,AE全心服務客戶,創意專注于好作品,完全沒有業績的壓力。而這一切也基于客戶對于廣告公司專業的尊重。直到1996年開始的第一次裂變。

  1996年10月1日,實力媒體的成立標志著廣告公司傭金時代結束,繼而進入月費,也就是長工時代。

  這個時代,也是一個比稿比價的殘酷時代。同時4A巨頭們的權威開始式微,廣告生意變得四面楚歌,腹背受敵,碎片化的數字媒體中,又充滿了新的顛覆者。更可怕的是廣告公司賴以生存的人才優勢正在漸漸失去。近些年來,從客服到策略甚至到創意,大量人才的流失正令廣告公司失去其賴以生存的核心競爭力:專業人才。財大氣粗的互聯網寡頭和甲方爸爸一聲召喚,廣告公司的人才壁壘就開始坍塌。就連世界最大的廣告主,P&G寶潔,都挖角廣告公司高層成立了自己的廣告公司。

  隨著人才的轉移,更多的甲方爸爸具備了策略、創意甚至執行能力。立竿見影的結果就是這幾年很多刷頻案例,背后的推手都來自企業內部的市場部門。甲方對于廣告公司的依賴性前所未有地降低了,在很大程度上,企業已經逐漸拿回策略的掌控權,廣告公司開始淪為其執行的手腳。

    深圳廣告公司有什么困境,怎么選擇合適的廣告公司

  同時如本文開始所言,更多4A出身的創意熱店的出現,更是切割著廣告公司“創意”這塊蛋糕。或許對于大廣告公司尤其是國際4A來說,創意的性價比太低了。但對于創意熱店,一方面小富即安絕沒有問題,更重要的是他們都滿懷著對創意的熱愛和藝術的追求,以及一件件作品給他們帶來的成就感和滿足感。

  二、怎么選擇合適的廣告公司

  1.專業水平

  這包括廣告的策劃和執行能力兩個部分。優秀的策劃和創意是廣告的靈魂,別出心裁的廣告創意自然也可稱得上是廣告獲取成功的關鍵要素,而后期的推廣執行又是必不可少的補充。

  2.服務團隊

  一個合適的廣告公司不僅要專業強,還要其工作人員要容易合作共事,能為廣告主保守商業秘密,可以長期信賴,而負責該項目的核心人員更應該具有極強的領導能力和全局觀念,這可以通過考察廣告公司與客戶的關系來判斷。

  3.責任感

  彼此間的責任感是廣告主和廣告公司合作的基礎,強烈的責任感則決定著廣告公司是否能出色、有效地完成廣告任務。評價一個廣告公司是否具有責任感,可以從它以往合作的案例、合作時間長短、團隊工作效率和調查研究時所采用的工具和手段等方面作出判斷。

  以上就是“深圳廣告公司有什么困境,怎么選擇合適的廣告公司”詳細內容,希望對您有所幫助。如果您還有其他問題,可以隨時咨詢我們。

 
 
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