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提到網絡視頻,內容競爭聚焦點往往是電影、電視劇,這一點從2011年大劇版權采購成本的節節攀升就可見一斑,但正所謂“白天不懂夜的黑”,從用戶視頻視聽需求角度來看,其實綜藝類視頻節目,也是網民追看的核心內容之一。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    騰訊視頻,雖然是行業的后起之秀,但在迅速進入國內視頻行業第一陣營后,不斷發力綜藝娛樂視頻,無論從內容覆蓋、精品采買、播放流量抑或是社交、精細化運營等多個緯度,都已經成為國內綜藝視頻領域的“隱形冠軍”。

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普遍撒網、重點培養的內容精品戰略

    視頻行業中一直流傳一個觀點“內容為王”,這是視頻網站成功的重要原因之一。而騰訊視頻在綜藝板塊中將此觀點進行了升華。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    在騰訊視頻不僅能看到《快樂大本營》、《天天向上》等脫口秀節目,也能看到諸如《魯豫有約》、《非常靜距離》等訪談類節目,還有《非誠勿擾》、《我們約會吧》等時下最火爆的相親累節目,臺灣綜藝節目也占據了重要版塊,《國光幫幫忙》、《型男大主廚》、《你猜》等節目均受到網友熱切關注。而選秀、情感類節目,還有更多其他種類的綜藝視頻在這里都有涵蓋。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    除了豐富的綜藝節目內容源覆蓋外,騰訊視頻還會同一些重點綜藝節目進行獨家精品戰略合作,時下《舞林大會》正在騰訊視頻獨家播放,目前為止每期節目播放量均超過1000萬。騰訊視頻在使觀眾充分體驗勁舞激情時,也在最大程度上對電視媒體覆蓋區域進行了補充。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    可以說在騰訊視頻,不僅有當前最流行的綜藝節目,更有對重點精品節目的全方位包裝、宣傳,讓觀眾充分享受綜藝節目帶來的樂趣。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

 

 

社交互動、內容體驗精細化運營戰略

    綜藝節目能否在視頻網站以及用戶的視聽聽眼中獲得成功,取決于“時間、地點和用戶”三要素。騰訊視頻在圍繞這三要素上的精細化運營均做到極致。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    從時間上來說,視頻網站的更新速度是留住網友的重要手段。而騰訊綜藝節目在更新時間上持續處于行業領先低位,記者發現,《非常了得》等節目在節目播出后一小時之內就會在騰訊視頻出現。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    從地點上來說,騰訊視頻投入過億建設了亞洲最大的CDN網絡,覆蓋中國數百個城市,服務于1-4線城市網民,真正的做到“有網絡的地方就能暢享騰訊視頻”,有效彌補了不少城市用戶由于信號或授權障礙而無法通過電視及時觀看流行綜藝節目的缺陷,這也是騰訊視頻的用戶數和綜藝節目流量節節攀升的重要成因。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    也正式基于廣闊區域覆蓋面和龐大的覆蓋人群,騰訊視頻無論對用戶的需求、喜好亦或對時下的綜藝潮流都有更加深刻的體會和把握,從而讓騰訊視頻在圍繞用戶構建內容精細化運營策略時更具優勢。對于視頻網站來說,沒有用戶,一切都是空談。騰訊視頻為滿足用戶體驗,在影視劇方面推出大劇精細化運營戰略。如今又有綜藝節目的社交互動模式,讓用戶獲得更加優質的服務。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    綜藝節目的最大特點就是互動,騰訊視頻的社交互動模式讓用戶將綜藝節目的互動特質無限傳遞,微博評論加深了網友之間的社交、Qzone分享功能讓用戶體驗分享的樂趣。在滿足了時間、地點和用戶這三項要素之后,騰訊視頻綜藝頻道登頂也不足為奇。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

用戶群細分、引領時尚潮流的綜藝娛樂營銷

    綜藝節目的用戶群細分是比較明顯的:脫口秀類節目受到青年用戶的關注,情感類節目被中年觀眾喜愛,選秀類節目則擁有更大的覆蓋面積。加上騰訊視頻用戶均勻覆蓋到1-4城市,這就為廣告主進行精準、定向、綜藝娛樂營銷奠定了優良基礎。加上騰訊全平臺的互通互聯,為品牌的更廣泛傳播提供了場域。 深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

    騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧表示:“從滿足用戶視聽需求的角度看,電視劇、電影、綜藝節目,一個都不能少。如今騰訊視頻在綜藝版塊取得了不錯的成績,全面覆蓋下的精品戰略、互動社交化體驗以及內容精細化運營是成功的核心,這些也為騰訊視頻未來開展綜藝娛樂營銷奠定了基礎。”深圳地鐵廣告www.b-s-s-handbags.com

 
 
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